Маркетинг как высокое искусство: Stormhoek Blue Monster, вино Microsoft

Вы знаете вино под названием Stormhoek Blue Monster?  Уже одно это - "Blue Monster" - наталкивает вас на некоторые догадки. Майкрософт? Да! Это корпоративное вино Microsoft. А что такое "Stormhoek"? Вот в этом-то всё и дело. Об этом и речь. 

Вернее, об остроумном  маркетинге и искусных рекламных стратегиях, с помощью которых вино маленькой, никому не известной винодельни из Южной Африки было за короткий срок выведено на мировой рынок, и более того, заполучило себе на этикетку Синего Монстра, этот символ Microsoft.

Эти южноафриканские ребята проделали всё гениально! Виноделы совместно с привлеченными профессионалами провели несколько акций в сети, сумели заслужить известность сначала как "вино блоггеров", затем прославились как вино "вечеринок для гиков", а затем стали "корпоративным вином Microsoft".

Все эти изобретательные рекламные ходы подробно описаны в материале Stormhoek Blue Monster, или Как привлечь Microsoft к раскрутке своего бизнеса. Всё, что они там придумали и осуществили в сети и оффлайне для раскурутки своего вина - это просто энциклопедия, руководство к действию для профессионалов из сферы пиара и, конечно, для продвинутых виноделов, которые понимают, что потребитель "уходит в сеть", и преследовать его нужно именно там.

Эта креативная рекламная кампания была названа в профессиональном сообществе самой эффективной и результативной рекламной стратегией 2004 года. На выходе - близость Майкрософту и пятикратный рост продаж.

Вот эти люди, на фото ниже. Маркетолог, художник карикатурист, специалист по интернет-технологиям, Хью МакЛеод, и владелец винодельческой компании Stormhoek, автор вина,  Джейсон Корман:

Mondovino - документальный фильм о вине

Mondovino (Мондовино)  - фильм документальный, супернасыщенный новой информацией. Представляет из себя череду интервью с очень известными персонами из мира вина и виноделия.  Дает полное представление о том, куда движется производство вина и виноторговля, какие тенденции вкуса вина навязывают нам виноделы, и что, вообще говоря, мы будем пить в ближайшее время.

Для тех, кто ещё не видел фильма, но хотел бы в принципе знать, о чем там речь, можно сходить на Блог о вине Беаты и Алекса, где выложен очень полный обзор фильма Mondovino. Преподробнейший, практически - раскадровка. С аналитической частью, из которой становится более ясным проблемное поле, в котором варятся враждующие лагеря виноделов.

А они враждуют. В мире вина, оказывается, идут настоящие битвы между теми, кто хотел бы сохранить многовековые традиции производства так называемого терруарного вина, и теми, кто пренебрегает традициями в пользу больших денег.

Как говорят авторы обзора, фильм - это энциклопедия мира вина в лицах, источник инсайдерской информации, настоящая бомба для непосвященных. После знакомства с фильмом вы будете как никогда ясно и ярко представлять себе что это такое - мир вина, что это за люди - делающие нам вино.